Negli ultimi tempi, Tesla ha visto una diminuzione nelle sue vendite, mentre il mercato delle rivendite di auto usate sta crescendo. Questo fenomeno può riflettere un cambiamento nella percezione del marchio, con alcuni proprietari che decidono di prendere le distanze. La causa di questo cambiamento potrebbe essere legata alla disconnessione tra i valori originari di Tesla e le aspettative di una parte della clientela. La questione non riguarda solo le prestazioni o l’innovazione tecnologica, ma anche la dimensione simbolica del brand. Infatti, l’immagine di un marchio può essere fondamentale per molti consumatori, che potrebbero scegliere di abbandonare un prodotto non più in sintonia con i loro principi o con l’evoluzione del marchio stesso. In un contesto come quello attuale, non è raro che la decisione di acquistare un prodotto venga influenzata da fattori come l’etica, la sostenibilità e l’autenticità del brand. L’evoluzione delle scelte di consumo è quindi sempre più guidata non solo dalle caratteristiche del prodotto, ma anche da un allineamento con i valori personali. Alessio Nardone
